 Каждая компания рано или поздно сталкивается с необходимостью
рассказать о себе окружающим. Самым популярным способом на сегодняшний
день является наружка. Она предлагает массу вариантов: щит, видеоэкран, сити-формат,
брандмауэр… И это далеко не полный перечень возможных рекламных
средств. Каждое из них имеет собственные плюсы и минусы, уровень
стоимости и предполагаемую эффективность.
Но прежде чем выбрать способ подачи информации и решить, будет ли это щитовой вариант или бигборд,
вначале стоит определиться с содержанием заявления компании. Эта
информация о фирме должна привлечь новых клиентов, укрепить ее
репутацию. Неумелое сообщение о себе способно вызвать негативную
реакцию, сыграв злую шутку.
Существует ли четкая грань между товарной и имиджевой информацией? На
этот вопрос однозначного ответа не существует. Рассмотрим жизненный
пример: реклама на щитах,
изображающая счастливого покупателя телевизора. Раз мы видим товар в
виде конкретного телевизора, то картинка заведомо товарно-коммерческая.
Но, с другой стороны, не может остаться незамеченным счастье на лице
владельца. Подсознательная аналогия подсказывает, что улыбаться будет
каждый, кто купит товар данного производителя. Здесь уже можно говорить
об имиджевой составляющей. Этот пример иллюстрирует отношение через
товар к самому бренду, счастье в глазах покупателя и есть это отношение.
Чисто имиджевая информация не ставит перед собой цели в виде
пропаганды товара или услуги. Ее задача состоит не в конкретной, а в
общей оценке товаров и услуг, которая должна сформировать положительную
репутацию фирмы. Акцент имиджевой информации ставится на такие моменты,
как солидность компании, ее славная история, богатый опыт,
внимательное отношение к каждому клиенту, ответственность за
предоставляемые товары или услуги. Эта информация должна быть помещена в краткий, лаконичный мессидж с
понятной и запоминающейся иллюстрацией. Здесь включается фантазия и
профессионализм рекламистов, создающих для фирмы логотип и эффектный
слоган. Наружка требует от создателей четкости и лаконичности по той
причине, что на ознакомление с ней потенциальный клиент тратит не более
нескольких секунд. То есть короткий взгляд, брошенный на плакат или
вывеску, должен оставить яркий след в памяти. Длинные пояснительные
тексты и слишком сложные многозначительные картинки просто не
воспринимаются.
Теперь пора подумать и о месте размещения информации. Чем эффективнее
площадка, тем дороже она обходится заказчику. Не всегда действует
закон, что чем больше стоит средство размещения, тем лучший результат
оно принесет впоследствии. По вполне понятным причинам, билборд у
второстепенной дороги не даст ожидаемого результата от размещения на нем
даже самой талантливой рекламной информации. При этом даже обычный
штендер, установленный в посещаемом публичном месте, способен принести
определенные плоды и явиться шагом вперед на непростом пути развития
компании.
|
