Вертится, крутится, сверкает всеми цветами радуги буффонное колесо рекламы. Ничто не упущено, никто не обойден вниманием. Поистине, сколько ни есть каналов, по которым в мозг человеческий поступает информация, их все использует реклама не без помощи агентства полного цикла.
Ясна цель: привлечь внимание к товару, сделать все, чтобы человек его купил.
Более 45 тысяч зрителей посетили один из нью-йоркских кинотеатров, когда там шел очередной боевик— остросюжетная мешанина из жизни суперменов, кокоток, ковбоев и добрых старых квакеров. 45 699 человек. И — о чудо! — расходясь после просмотра этой тривиальной кинопродукции, они покупали на 57% больше обычного жареной кукурузы и на 28% — кока-колы. Однако позвольте узнать, почему? Или супермены на протяжении фильма пили только кока-колу? Или старые добрые квакеры всю дорогу объедались жареной кукурузой? Ничего подобного. Фильм был как фильм. Без каких-либо особо заразительных примеров. Дело тут совсем в другом: техника! Как любили говорить в старину, ловкость рук и никакого мошенничества. Впрочем, мошенничество-то было. Было настоящее покушение на свободу человеческой психики.
Суть в том, что над 45 тысячами нью-йоркцев был проведен довольно гнусный эксперимент. В ленту фильма через каждые пять секунд были вмонтированы титры: «Пейте кока-колу!» и, естественно, «Ешьте жареную кукурузу!» Человек каким-то образом воспринимает призыв. Он смотрит на лихие трюки ковбоя, а ему в это время вбивают в голову, куда он должен потратить свои деньги. И он тратит. И не догадывается, почему.
Известная фирма «Савеко» много лет подряд хвастливо заявляла: «Нигде вы не купите дешевле, чем у нас» . Соблазнительный рекламный рефрен бросается в глаза повсюду — в газетах, журналах (посмотреть), в витринах фирменных магазинов. И вдруг он попал в папку судейского клерка. Почему?
Просто-напросто одна из «ассоциаций потребителей» проверила правдивость этой долгоживущей легенды. Оказалось, что цены в магазинах фирмы, напротив, часто гораздо выше, чем в других. «Савеко» привлекли к ответственности за ложную рекламу.
Известно немало случаев, когда доверившийся рекламе потребитель становится жертвой беззастенчивых бизнесменов. Широкую огласку получило дело о массовом отравлении итальянских граждан одним из сортов
мяса, большим закупкам которого предшествовала активная реклама. Продукт был недоброкачественным. Печально известна история «контергана» — снотворного, реклама которого обошла весь мир. Более 4000 детей-уродов только в ФРГ — таков результат употребления «единственного снотворного», как утверждала реклама, «безвредного для будущих матерей» .
Если вы окажетесь сейчас, в 1978 году, на юге Франции, вы будете свидетелями новой войны — «войны аперитивов» . В течение 25 лет винные фирмы «Перно» и «Рикар» оставляли далеко позади своих соперников: на каждые 9 бутылок, проданных фирмой «Перно», приходилось только 3 бутылки фирмы «Казанис» . Но теперь лидерам приходится туго: «Казанис» подняла рекламный бум вокруг своей продукции и начинает теснить других. В обход закона, запрещающего рекламу анисовых напитков, были заказаны рубашки, флаги с эмблемой компании. Каждое утро сторонники «Казаниса» маршируют через весь город в кафе, где продают напитки только этой фирмы. В ответ «Перно» резко увеличила средства на рекламу и оккупировала кафе напротив. Ожидают, что страсти уличных поединков вскоре еще более накалятся. «Казанис» готовится пустить по городу рекламные машины с мегафонами. Между тем каждые десять минут с прилавков исчезает литровая бутылка вина, торговля процветает, а местным врачам приходится лечить всевозрастающее число молодых алкоголиков.
Капкан для коммунистов. Фанатов марксизма и ленинизма будут судить Представители восьми стран приняли совместное заявление о расследовании преступлений коммунизма.
При использовании материалов сайта указание авторов и ссылка на источник материала обязательна! Мнение администратора сайта может не совпадать с мнением авторов статей. За объявления несут ответственность рекламодатели.
