Массовые рекламные мероприятия всегда направлены на работу с определенной аудиторией. Если акция проводится с ограниченным количеством участников, специально приглашенных для этого, то это event мероприятие.
Свое название этот рекламный ход получил от английского слова, обозначающего событие (event), в связи с тем, что проводится в виде активного представления развлекательной или рекламной тематики. Фактически, проведение event мероприятия представляет собой шоу, в котором используются все приемы, принятые для развлекательных мероприятиях:
- Разрабатывается сюжетная линия.
- Используются световые эффекты, компьютерная графика и другие приемы.
- Основное внимание уделяется созданию эмоционального фона.
Еще одна отличительная черта – это краткосрочность проведения, event мероприятие продолжается от нескольких часов до 4 дней.
Виды event мероприятий
Все event мероприятия можно разделить на две группы в зависимости от привлеченной аудитории:
- Событие, рассчитанное на внутреннюю аудиторию, т.е. коллектив компании.
- Работа с посторонними людьми, но имеющими отношение к компании (дистрибьюторы, поставщики, дилеры, партнеры).
Проведение event мероприятий с внешней категорией происходит в виде семинаров, бизнес тренингов, конференций, презентаций, торжественных церемоний, выставок и подобных мероприятий. Основная цель – увлечь аудиторию и сделать ее активными сторонниками, покупателями или распространителями бренда.
Задача, которая решается в ходе event мероприятий для сотрудников – это сплочение группы, создание добрых отношений, взаимовыручки и умения работать в коллективе. Для этого используются такие традиционные поводы, как корпоративные праздники, выезды на природу, спортивные соревнования или интеллектуальные игры.
Основные цели event мероприятий
Организацией проектов в этом ключе обычно занимается штатный или привлеченный ивент-менеджер.
В ходе проведения рекламной акции в стиле event, он:
- Рассылает приглашения заинтересованной аудитории.
- Разрабатывает сюжет и основные приемы воздействия на аудиторию.
- Проводит мероприятие самостоятельно или с привлечением квалифицированной команды.
Основная цель мероприятия – это создание привлекательного имиджа компании и ее продукции, создание WOW-эффекта (чувства восхищения), появление эмоционального отношения к бренду и мотивации для последующей покупки или заказа.
При грамотном и эффективном проведении event мероприятий наблюдается расширение покупательской базы, распространения информации о бренде и рост уровня продаж рекламируемого товара, или повышение эффективности работы коллектива, также отражающееся на уровне продаж.
| 
