Под понятием “стиль”, согласно значениям, определяемым словарными статьями, понимается совокупность творческих приемов, обусловленных единством идейного содержания. Когда мы говорим о “фирменном стиле”, то зачастую понимаем всё те же творческие приемы различного рода, направленные на обеспечение уникальности и хорошей запоминаемости компании, а также ее продукции и услуг, чтобы выставить их на позиции выше конкурентных. Отсюда следует, что фирменный стиль играет огромную роль в достижении хороших результатов предпринимателей, повышая преимущества и значимость их работы.
В состав фирменного стиля входят следующие компоненты:
1. Логотип – специально изготовленное изображение, содержащее стилизованное и оригинальное начертание названия компании. Несомненно, важный атрибут любого бизнеса.
2. Фирменные цвета, которые должны удачно сочетаться и выделяться среди остальных. Фирменная гамма широко используется среди крупных брендов: “Билайн”, “М-видео”, “Saturn”, “Nokia”, “Мегафон”, “Coca-cola”.
3. Фирменный шрифт, параметрами которого являются: определенный размер символов, наклон, стиль написания, толщина и характер начертаний. Несмотря на то, что фирменный шрифт не является обязательной частью фирменного стиля, он позволяет добиться некоторых преимуществ над конкурентами, особенно в рекламной компании.
4. Фирменная визитная карточка или листовка. Весьма значимая деталь в деловых переговорах и для делового статуса компании, с обмена которой начинается процесс общения, сотрудничающих сторон. Дизайн листовки может расцениваться как представление сотрудника и его фирмы. Это особенно важно при переговорах с иностранцами, которые таким образом получают возможность для будущего контакта. Составляющими визитной карточки являются: наименование фирмы, ее адрес, ФИО сотрудника, его должность и, разумеется, контактные телефоны и e-mail.
5. Бланк – основа любых деловых документов, на которой содержится название компании и определенная информация о ней, отражающая характерные особенности фирмы. Часто передается деловому партнёру в качестве копии или экземпляра подписываемого документа, позволяя повысить престиж, значимость и оригинальность компании.
К прочим элементам относятся оригинальные слоганы, флаги, буклеты, яркий фирменный знак, символы-персонажи.
Впрочем, знать все составляющие "стиля" совсем не обязательно - это ремесло, скорее, дизайнеров и дизайн студий, которых сегодня существует огромное количество.
|
