 Маркетинг – одна из тех сфер, которые не стоят
на месте, непрерывно развиваясь в попытке найти всё более эффективные
способы привлечения новых покупателей. Ни для кого не секрет, что с
появлением социальных сетей онлайн-маркетинг перешёл на качественно
новый уровень, в результате чего даже появилось новое понятие – Social
Media Marketing, маркетинг социальных медиа. Что же сулит рекламщикам
этот новый термин, и что ещё им стоит ожидать от своей профессии?
Основной тренд этого года – нацеленность на результат. На практике это означает:
а) большое количество работы, усидчивость, терпение;
б) гибкость ведения рекламной кампании, регулярный анализ
эффективности её проведения, оперативность реакции «если что-то идёт не
так», экспертное управление рекламными инструментами для достижения
наилучшего результата;
в) использование в качестве оценки результатов не сухие данные – на
каких площадках размещены баннеры, сколько по ним было переходов и т.д.,
но более всеобъемлющие – количество времени, проведённое на сайте,
количество «откатов» (когда человек переходит по ссылке и тут же уходит,
потому что сайт не соответствовал тому, что он ожидал увидеть исходя из
баннера и т.д.);
г) постановка глобальных целей – рекламируем не товар, а бренд.
Но вернёмся к социальным медиа, которые и стали «движком» для
написания этой статьи. Социальные сети уже сейчас используются очень
активно, в ближайшем будущем же ожидается, что социальные сети
превратятся в «социальный бизнес». Впрочем, это неудивительно: за
2010-ый год реклама в сети Вконтакте принесла Павлу Дурову $44,8 млн,
из них таргетированная реклама - $15,9 млн. Со всеми доработками по
таргетингу, проводящимися соцсетью, становится очевидно, что в этом году
доход они ожидают получить в несколько раз более высокий. Что ж, пусть
так – ведь социальная сеть действительно является одним из самых простых
способов добраться до своей целевой аудитории! И если вы составите
эффективное рекламное сообщение, то посещаемость вашего сайта может
качественно возрасти именно благодаря «контактовским» объявлениям (даже
при условии оплаты относительно небольшого количества показов). И если
посетителей на вашем сайте действительно станет намного больше, то
советуем вам перейти на виртуальный сервер – он сможет обеспечить стабильную работу вашего ресурса практически при любых нагрузках.
|
