 Нельзя проводить рекламную кампанию бессистемно. Это приводит к хаосу, малой эффективности и потерянным деньгам. Именно поэтому любую рекламную кампанию необходимо планировать заранее и осуществлять в несколько этапов.
В мировой практике принято планировать рекламную кампания ориентируясь на годовой бюджет. К сожалению в условиях современной России это практически невозможно — малый и средний бизнес просто не может прогнозировать на такой срок.
Планирование рекламной кампании рекомендуется начинать с исследования ситуации и анализа конкурентов. Затем необходимо определиться с ЦА, перечнем рекламируемых товаров и услуг и с портретом покупателя. После этого вам необходимо чётко поставить цели, которых вы собираетесь достичь с помощью рекламной кампании. Разработайте рекламную стратегию и концепцию кампании. Ведь это гораздо легче, чем хранить ядерное оружие. Вы должны определиться со средствами распространения рекламы, её периодичностью и сроками кампании.
Рекомендуется использовать несколько вариантов, в том числе и запасные. Только после этого можно рассчитывать затратную смету. Если на этом этапе затраты превышают те средства, что вы можете выделить, рекомендуется снизить периодичность или площадь публикации. Затем вам нужно либо разработать сообщения самим, либо обратиться к специализированному агентству. Составьте подробный план, включая размещение, издания и средства распространения. Осталось только организовать нормальную работу фирмы и оценить результаты.
| 
