Эффективность – проблема, с решением которой бьются абсолютно все
специалисты. Над повышением ее показателей, над совершенствованием методов.
Особая специфика у эффективности рекламы. Здесь включается множество
объективных и субъективных показателей, различное сочетание которых дает разный
эффект. Как правильно спланировать рекламную кампанию, выбрать носители и места
их размещения?
Продуманная стратегия становится таковой при соответствии задач кампании
целевой аудитории. И чем более сфокусирован охват, тем выше ожидаемый эффект от
проведения такой кампании. Здесь приветствуется оригинальность творческих
решений, реализация которых должна отвечать потребностям этой самой целевой
аудитории. То есть надо учесть и возраст, гендерную и социальную
принадлежность, и даже политические пристрастия и время года. Словом, все, что
может оказать прямое и косвенное влияние на выбор потребителя.
Рекламировать продажу лимузинов в «подземке» вряд ли кому-то придет в
голову. Зато реклама в метро
будет максимально действенна при продажах бытовой и электронной техники,
недорогой одежды и прочего, в том числе и предложения сферы услуг. В таком
случае, мы можем достичь максимального соответствия задач и средств их
реализации.
Емкая информативная картинка и минимум информации – этим характеризуется
реклама на транспорте. Сравнивая наземный и подземный транспорт, можно с уверенностью
говорить о том, что стратегия подачи информации будет разной. Потому, что
вступает в игру так называемое социально-демографическое позиционирование
товара или услуги. А так как в условиях отечественной действительности наземный
транспорт является в большей степени социальным, то соответственно сужается и
сам перечень продуктов, и методы донесения информации до потребителя.
Чтобы повысить пресловутую эффективность рекламы, нужно особенное
графическое решение и особенный – запоминающийся – слоган. Это может быть или
аппеляция к определенным чувствам человека, или побудительный призыв. Форма
подачи может быть любая: от сравнения различных товаров идентичной
функциональной направленности или вообще иррациональный подход. Можно сравнить
слона и шубу и выгодно обыграть это словесно. Такой творческий подход,
несомненно, оставит метку в памяти потенциального покупателя.
Продажная реклама специфична и часто является узконишевой. Однако на
транспорте оптимально проводится и социальная реклама. Благодаря более четкому
соответствию целевой аудитории и медиа-средств результат намного более
действенный и предсказуемый. Поэтому маркетологи транспорту уделяют особенное
внимание, потому что эффективность проведения рекламных кампаний приближается к
объективному максимуму. Наружная
реклама, такая как ситилайты и билборды, не обладают столь отточенной
направленностью.
Но проследить эффективность социальной рекламы практически невозможно,
поскольку она призвана выполнять иные цели. Коммерческая же реклама призвана
мотивировать к покупке. И вот здесь и вступает в игру весь припасенный креатив.
«Хотите быть?», «Желаете иметь?», «А что, если бы Вы…?» Чем оригинальнее призыв
и чем точнее он сфокусирован, тем выше его эффективность.
В отношении серьезных брендов обязательно продолжение единого фирменного
стиля: как графического, так и отражающего саму идею. Например, «Кока-кола»
славится тем, что во всех уголках земного шара ее одноименный напиток имеет
одинаковый вкус. В то же время, «Фанта» может быть какой угодно – и внешне, и
по вкусовому содержимому.
Но в случае с транспортом гораздо важнее громко крикнуть. Крикнуть так,
чтобы остаться замеченным. И здесь как никогда важна игра контрастов в цветах,
большие шрифты, короткие рубленые фразы с выраженным призывом к действию. Они
максимально точно соответствуют потребительским интересам – в сжатый промежуток
времени получить подробную и понятную информацию.
Оформление рекламного носителя способствует формированию образа товара и услуги.
Заранее программирует подсознание на положительную или отрицательную оценку.
Чтобы реклама была эффективной, она должна быть мудрой.
При использовании материалов сайта указание авторов и ссылка на источник материала обязательна! Мнение администратора сайта может не совпадать с мнением авторов статей. За объявления несут ответственность рекламодатели.
Эффективность – проблема, с решением которой бьются абсолютно все
специалисты. Над повышением ее показателей, над совершенствованием методов.
